Muito se fala de moda sustentável, mas ainda há poucas iniciativas como a IOU. O projeto, criado pela designer Kavita Parmar, une artesãos e estilistas, os quais – juntos – produzem peças únicas, vendidas no site da IOU. Dessa maneira, o trabalho de todos envolvidos na cadeia têxtil é valorizado.

Parmar explica que o projeto surgiu a partir de sua frustração com o sistema, que além de não considerar o ecossistema por completo na hora da produção das peças, muitas vezes falhava em protejer excelentes artesãos. “O importante era fazer tudo mais rápido e mais barato, mas não necessariamente melhor,” ela complementa. Então, a estilista decidiu experimentar um novo modelo de negócios em sua própria loja, que logo cresceu e transformou no IOU.

Até a loja virtual promove a individualidade das peças, ao exibir um aviso na página principal: “A maioria dos itens aqui no IOU são únicos e artesanais; cada um está disponível em apenas um tamanho, talvez seja o seu, talvez não. Para ver o que temos no seu tamanho, selecione-o quando estiver procurando um estilo e iremos mostrar apenas itens nesse tamanho.”

Veja o vídeo que conta, em poucos minutos, a história do projeto: